元宇宙，近年来备受关注且发展迅速，越来越多的企业着手布局。

在今年6月份，直播起家的“映客”正式更名“映宇宙”，由此宣告公司全面向元宇宙进军；字节收购虚拟社交公司“波粒子科技”，继续布局元宇宙等等。

同在6月份，国际咨询巨头麦肯锡发布了万字元宇宙报告Value creation in the metaverse，报告对全球3400多名消费者和450位高管进行了调查和采访，多角度、多方面分析元宇宙，希望可以让人更好理解元宇宙的价值和潜力，可以做出相应的战略，一起推动元宇宙更好的发展。

报告预测，在2030年，企业和消费者与元宇宙相关的年度全球支出或达到5万亿美元。麦肯锡表示，元宇宙中的电子商务将占据总支出的2万亿至2.6万亿美元，虚拟广告业务将占据另外的1440亿至2060亿美元。

通过这篇报告，我们可以比较好了解到元宇宙的风向趋势。接下来，让我们一起来看看原版报告核心探讨的问题。

报告所涉及的五大核心问题：

Defining the undefined: What is the metaverse, really?

→ 元宇宙的概念和定义，什么是元宇宙？

Following the money: What is driving investment?

→ 元宇宙领域当前的投资情况，是什么驱动了投资？

Scanning the horizon: How is consumer and business behavior evolving?

→ 消费者和企业商业行为在经历怎样的变革？

Envisioning the potential: How significant could the metaverse’s impact be?

→ 元宇宙将可能给我们带来的怎样的影响？

Moving at speed: How do you capture value, and what can you do today?

→ 我们应怎样从元宇宙中捕获价值？今天我们可以做些什么？

01 Defining the undefined: What is the metaverse, really? （P10-P17）

这部分主要对元宇宙的定义进行探讨，分析了元宇宙的特征、发展历程以及构成元素等。

“元宇宙”概念出现以来发展至今，尚未有明确的定义，各说纷纭。

由于元宇宙本身还在不断发展，为了不限制大家对元宇宙的想象力，因此麦肯锡并没有对元宇宙作出十分严格的定义，而是总结了其中的一些特征。

○ 基本特征：

沉浸感；实时交互；用户代理。

○ 完整元宇宙构成的其他重要特征：

跨平台、设备之间的交互性；

成千上万人同时发生交互的并发性；

使用场景不局限于游戏，覆盖人类活动的多方面。

元宇宙 ≠ AR/VR、游戏、Web3，潜在用户量巨大

报告指出，今天的元宇宙的构成可分为4大类，总共有10层。

02 Following the money:  What is driving investment? （P18-P28）

当前，元宇宙发展还处于初期阶段。

尽管未来发展的许多方面仍不确定，但这并不妨碍投资者们对元宇宙的热情。现有大量投资者看好元宇宙未来的发展，对元宇宙充满着信心。

其中，大型科技公司、风险投资公司、大型企业品牌等表现突出。

○ 推动投资者们热情布局元宇宙的因素：

1.技术的持续进步，后端引擎、边缘计算、5G、AR/VR以及软件开发等技术的发展。

2.利益相关者准备程度提高，新的其他用例的迅速出现，如由AR/VR支持的社交媒体体验、沉浸式零售、娱乐、体育和教育等。

3.品牌公司活动推动，例如：Gucci等。

4.消费者用途，“在游戏以外的用例已经出现”，例如：医疗、商业、学习等。

5.协助企业解决方案增加或改进，例如：可增强远程协助，提供新的学习和人才发展机会等。

6.政府等公共部门的活动，例如：迪拜的Metaverse Strategy、韩国首尔的Metaverse Seoul Basic Plan等。

7.用户优势，Z世代越来越成为社会创收的重要力量，而这些人群恰恰对元宇宙熟悉。

8.独立开发者、创作者全球社区形成，个人内容创作者的大爆发，这对元宇宙来说是个好兆头。

03 Scanning the horizon:  How is consumer and business behavior evolving? （P29-P35）

○ 消费者如何看待元宇宙

约60%的消费者对日常活动向元宇宙方向转变感到兴奋。

消费者们期待将一系列活动转向元宇宙。

约79%在元宇宙上活跃的用户进行了消费——增强在线体验。

○ 高管如何看待元宇宙

元宇宙应用、采用者们正寻找各种新功能，包括内容创造、公司战略和网络安全等方面。

在未来，加密货币、AI和AR/VR技术仍然是元宇宙三大重要技术。

此外，高管们强调不确定性的收入是一个关键障碍。

04 Envisioning the potential: How significant could the metaverse’s impact be? （P36-P52）

○ 可能产生5万亿美元的影响。

○ 潜在的行业影响——各行业已在布局元宇宙。

○ 元宇宙可以对各行业的价值链产生影响，包括服装、时尚和奢侈品，包装消费品，金融服务，零售，技术等。

05 Moving at speed: How do you capture value, and what can you do today? （P53-P56）

○ 制定商业战略从而获取价值

麦肯锡认为，尽管任何公司对元宇宙的参与程度有所不同，但重要的是企业应该考虑元宇宙对自身会产生怎样的积极和消极影响，并制定相应的战略。

此外，作为高管，需要主动去熟悉元宇宙相关内容，这样才能从中了解可以获得的机会；作为政策的制定者，则需要关注其中所存在的监管问题，以及元宇宙如何与公共建设、基础设施建设等方面结合起来。

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图片源于Value creation in the metaverse

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